На обновленном участке бульвара Ротшильд, рядом с башней Псагот, стоит один из самых дорогих небоскребов Тель Авива и Израиля — Ротшильд 1. В 2008 году средняя цена квартиры в нем составляла 15 миллионов шекелей.
Здание находится в самом начале первой тель-авивской улицы и соседствует с первым еврейским кварталом Неве Цедек. Инициатор проекта, компания Хабас продала проект (включая офисную часть) за 793 миллиона шекелей.